Покупатель гибкой черепицы: кто он, какой он?
Главная » Кровля » Покупатель гибкой черепицы: кто он, какой он?


  Многообразие современных кровельных покрытий предоставляет широчайшие возможности для покупателей. И одновременно усложняет процесс выбора, поскольку потребителю приходится рассматривать множество различных категорий товаров.Почему люди отдают предпочтение определенному материалу? Этот вопрос интересует всех участников строительного рынка.

Целью данного исследования было выявление вкусов и предпочтений покупателей гибкой черепицы. В опросе приняли участие люди, которые недавно приобрели мягкую кровлю Шинглас, Тегола и Руфлекс. В процессе исследования организаторы:

• Узнали, какие кровельные покрытия покупатели рассматривали в качестве конкурентов гибкой черепицы.
• Выяснили, почему потребители отдали предпочтение именно этому материалу.
• Выявили эмоциональные выгоды и рациональные преимущества, которые имеют значение для покупателей гибкой черепицы.
Когда покупают?

По результатам проведенного исследования выяснилось, что приверженцы всех трех брендов решили приобрести гибкую черепицу при постройке нового дома либо желании обновить старую кровлю. В ряде случаев мягкая кровля была выбрана из-за сложной конфигурации крыши.
Как выбирают?

На первом этапе потребители сравнивали гибкую черепицу с другими покрытиями. На втором оценивали все бренды и отдавали предпочтение конкретной марке. В ходе изучения свойств материала были использованы все возможные источники: рассказы знакомых, беседы с работниками строительных бригад и представителями строительных компаний, изучение специализированных журналов, сайтов производителей, рекламных и информационных буклетов, посещение магазинов и строительных рынков.
Почему гибкая черепица?

В числе положительных характеристик материала опрошенные называли малый вес, хорошую шумо-, гидро- и теплоизоляцию, экологическую безопасность, большой выбор цветовых решений и возможность изготовления покрытия по индивидуальному заказу. Вместе с тем, покупатели выразили ряд опасений относительно механической прочности материала и его устойчивости к различным негативным воздействиям.
 

Портал Весь Харьков